Merchandising de Rilakkuma – relajación en forma de oso
Un oso tumbado en el sofá sin nada que hacer – de ahí Japón hizo un icono. Rilakkuma, presentado en 2003 por la empresa San-X y diseñado por Aki Kondo, lleva su programa en el nombre: «relax» se une a «kuma», la palabra japonesa para oso. Según la historia, un día aparece en el piso de la oficinista Kaoru y simplemente se queda – junto con el pequeño Korilakkuma, blanco, y Kiiroitori, el pájaro amarillo obsesionado con la limpieza. Lo que siguió es una de las marcas de personajes más exitosas de Japón, incluida la serie de stop-motion de Netflix «Rilakkuma y Kaoru», de 2019. En Elbenwald encuentras merchandising oficialmente licenciado de Rilakkuma – el sofá tráetelo tú.
¿Qué hace tan popular a Rilakkuma?
El mensaje detrás del peluche. Mientras muchas mascotas encarnan el rendimiento, la aventura o la acción, Rilakkuma representa el permiso de simplemente no hacer nada – una pequeña rebelión contra el día a día programado al minuto que se entiende en todo el mundo. A eso se suma el trío perfectamente equilibrado: el gran oso como polo de calma, Korilakkuma como alborotador juguetón, Kiiroitori como voz suspirante de la razón. Y hay un detalle que los fans adoran especialmente: en la espalda de Rilakkuma hay una cremallera, y qué se esconde detrás lo mantiene San-X en secreto desde hace más de veinte años. Algunos secretos son demasiado buenos para desvelarlos – adivinar forma parte del fandom desde hace tiempo. Y quien haya empezado a coleccionar las distintas variantes de disfraz y temática sabe además: rara vez se queda en un solo oso.
Preguntas frecuentes
¿Qué productos de Rilakkuma hay en Elbenwald?
Mercancía oficialmente licenciada con foco en figuras de peluche de Rilakkuma, Korilakkuma y amigos, además de llaveros de peluche, algunos en variante sorpresa. Los detalles los indica la ficha de producto correspondiente.
¿Es Rilakkuma de Sanrio?
No – Rilakkuma procede de San-X, una empresa japonesa independiente que también creó Sumikko Gurashi. Sanrio es la competidora detrás de Hello Kitty y My Melody.
¿Quiénes son los amigos de Rilakkuma?
Korilakkuma, un pequeño oso blanco con un botón rojo y afición a las travesuras, y Kiiroitori, un pájaro amarillo que es el único de la casa que se preocupa por el orden. En la serie de Netflix también forma parte del grupo la oficinista Kaoru.
Resumen del catálogo
El negocio principal es, por naturaleza, blandito: figuras de peluche en todas las situaciones de la vida – durmiendo, disfrazadas de gato o relajadas al estilo clásico. Para salir de casa, los llaveros cuelgan del bolso y del llavero, y el marco más amplio lo delimitan las figuras. Y como es sabido que la suavidad da felicidad, casi todo esto sirve como regalo – las ideas de regalo ayudan con el resto.
¿Qué más combina bien?
De la misma casa procede Sumikko Gurashi – los tímidos habitantes de rincón son los hermanos de San-X de Rilakkuma. La competencia kawaii recibe en Hello Kitty, My Melody y Cinnamoroll, y refuerzo internacional de suavidad lo aportan Pusheen, Mofusand y Molang. Compañía de sobra para el sofá, entonces – aunque el sitio siga siendo escaso.
